Características linguísticas do texto de ficção.

Vocabulário e fraseologia. Falando sobre as características das unidades lexicais e fraseológicas do estilo OD, notamos o seguinte:

I) dentre essas palavras e frases há muitas pertencentes à terminologia profissional (jurídica e diplomática): legislação, conduta, ato, poderes, pessoa jurídica e outras;

2) a especificidade do sistema lexical do estilo OA é a presença de arcaísmos nele: isso, isso, teca;

3) no estilo OA, dentre uma série de sinônimos, selecionam-se aqueles que expressam a vontade do legislador: permitir, proibir, proibir. obrigar, decretar, indicar, nomear e similares;

4) muitas das palavras do estilo OD aparecem em pares antônimos;

ação-inação, absolvição - acusatória, legal - ilegal e outras.

A existência do estilo OA como meio de verbalizar as relações sociais (política, gestão, direito) e expressar, antes de mais nada, a experiência supraindividual reflete-se na natureza da semântica do vocabulário utilizado para esses fins. A fala OD revela uma tendência a um vocabulário semanticamente extremamente generalizado, onde tudo o que é agudamente único, específico e único é eliminado, e o típico é trazido à tona. O que é importante para um documento oficial não é a carne viva de um determinado fenómeno, mas a sua essência “jurídica”.

O discurso OA dá preferência a designações genéricas com semântica ampla e pobre, com um número limitado de características semânticas:

instalações (cf.: apartamento, oficina, hangar, hall de entrada, abrigo, mosteiro, apartamentos), pessoa (cf.: indivíduo, pessoa, homem, menina, rapaz, pequeno, proprietário, inquilino, transeunte), pai (cf.: mãe , pai, pai, mãe, ancestral), militar (cf.: soldado, tenente-general, artilheiro, recruta, soldado, militar, marinheiro), punição (cf.: repreensão, multa, prisão, repreensão, repreensão), chegar (cf. .: vir, chegar, navegar, galopar, irromper, chegar, chegar) e outros.

Em uma extensão ainda maior, o vazio semântico é inerente aos nomes-hiperônimos compostos, que, indicando diretamente o lugar do conceito na rubrica ideográfica, muitas vezes compensam simultaneamente a ausência na linguagem “não oficial” de um hiperônimo expresso por um único lexema: assentamento (cidade, vila, fazenda, capital, centro regional, Arkhangelsk, Norte de Palmyra), veículo (avião, motocicleta, bonde, carro, show, barco, "Zaporozhets", navio, rydvan) e outros.

Formação de palavras e características morfológicas. A formação de palavras e as características morfológicas do estilo OA estão indissociavelmente ligadas às suas características gerais: o desejo de precisão, padronização, natureza impessoal e obrigatoriamente prescritiva da apresentação.

No discurso OA, a maior percentagem de infinitivo de outras formas verbais é observada entre todos os estilos funcionais, nomeadamente 5:1 (no discurso científico esta proporção é de 1:5). Este aumento quantitativo na proporção do infinitivo está associado ao objetivo da maioria dos documentos OA - expressar a vontade do legislador. Aqui está um exemplo da Convenção sobre os Direitos da Criança:

A criança tem o direito de expressar livremente a sua opinião; Este direito inclui a liberdade de procurar, receber e transmitir informações e ideias de qualquer tipo, concedidas ou não, seja oralmente, por escrito ou impressas, sob a forma de obras de arte ou através de outros meios à escolha da criança (Parte 13 ).

Das formas conjugadas, as formas do presente são as mais utilizadas aqui, mas com um significado diferente em relação ao estilo científico. Este valor é geralmente definido como a prescrição atual. A forma verbal não denota uma ação permanente ou ordinária, mas uma ação que a lei exige que seja executada sob certas condições:

Ao acusado é garantido o direito à zagtsita.

Ao nomear uma pessoa no estilo OD, são utilizados substantivos que designam a pessoa com base em uma característica determinada por alguma ação ou relacionamento, que tem como objetivo designar com precisão os “papéis” dos participantes da situação: réu, ocupante de apartamento, inquilino , leitor, tutor, pai adotivo, autor, testemunha e etc.

Substantivos que denotam posições e classificações são usados ​​​​no gênero masculino e no caso em que se referem a pessoas do sexo feminino: policial Smirnov, réu Proshina e similares.

Entre os modelos de formação de palavras de substantivos, as formações verbais são amplamente representadas, incluindo -nie^ às vezes com prefixo e e -: não conformidade, não reconhecimento, decisão, execução. Por exemplo:

As crianças deixadas sem cuidados parentais e localizadas em instituições de ensino, instituições médicas, instituições de proteção social e outras instituições similares têm direito a: manutenção, educação, educação, desenvolvimento integral, respeito pela sua dignidade humana, garantia dos seus interesses.... ( Família Código da Federação Russa, p. 149).

Amarrar substantivos com o sufixo -nie pode ser considerado um sinal claro do estilo OD:

Uma das principais razões para as dificuldades surgidas é o envelhecimento significativo da frota de táxis, que é provocado pela redução do ritmo da sua renovação devido à diminuição da reposição dos seus stocks.

A preparação para um crime é a procura e adaptação de meios ou instrumentos ou a criação deliberada de condições para a prática de crimes....

O estilo OA é rico em construções com verbo dessemantizado, que assume funções puramente gramaticais. O número de verbos que atuam como palavras de apoio gramatical e servem para expressar quase apenas significados gramaticais chega a muitas dezenas:

conduta (campanha, instalação, observação, negociações, preparação, buscas, desenvolvimento, investigação...);

fazer (acréscimos, correções, esclarecimentos...);

dar (consulta, nomeação, justificação, explicação, refutação, recusa, avaliação, instrução, permissão, esclarecimento, ordem, recomendação, consentimento, instrução...);

submeter-se (exame, treinamento, teste...), etc.

Os próprios verbos dessemantizados tendem a se tornar um substantivo verbal (executar um lançamento, aplicar uma recompensa, cometer uma violação...). Isso às vezes leva a uma sobrecarga do texto oficial com lastro verbal: realizar medidas preventivas para prevenir... "- prevenção.

Extremamente característicos do discurso oficial são os métodos de formação de palavras compostas - base - e composição de palavras, fusão, como resultado no léxico de uma linguagem comercial duas (ou mais) formações de raízes são representadas por uma coleção muito extensa:

casamento, ofensa, tributação, uso da terra, transporte de passageiros, deficiência, inquilino, proprietário, dono de dacha, porta-papéis, cultural e de entretenimento, material e técnico, reparação e construção, administrativo e econômico, outono-inverno, padaria, intermediário de apartamento, conhecimento -intensivo, intensivo em transporte, mal pago, baixa renda, homem-rublo, navio-dia, passageiro-assento-milha e muitos outros.

A predileção do estilo empresarial por palavras complexas é facilmente explicada: elas são transparentes em estrutura e significado e têm efeitos idiomáticos. Numa extensão ainda maior, a necessidade de nomes semanticamente claros é satisfeita pela frase; o número de nomes de estilo OA criados desta forma equivale a muitos milhares de unidades:

veículos, salários, funcionários. confeitaria, papel de alcatrão, documento de viagem, centro de recepção, comissão executiva, pagamento não em dinheiro, acidente de trabalho, lesão corporal, locais públicos, doença profissional, estabelecimento de restauração, bens de alta demanda, treinamento no trabalho, direito ao descanso, mandado de busca, rebaixamento, perda de direitos....

A conveniência dos modelos “analíticos” é expressa com particular clareza na nomenclatura de instituições, profissões, cargos e cargos que constituem uma camada gigantesca de nomes oficiais: pesquisador-chefe, vice-comandante de regimento para serviço de engenharia, Universidade Estadual de Moscou, Estado de São Petersburgo Instituto de Mineração (universidade técnica). Ferrovia Transcaucasiana, Fábrica de Produtos Químicos Domésticos de Volyn, deputado da Duma...

A uniformidade de tais nomes e sua alta repetição conferem aos textos do estilo de discurso OD um caráter mecânico e rotineiro.

Sintaxe. Das construções sintáticas que possuem o colorido do estilo OD, notamos frases que incluem preposições denominais complexas." em parte, ao longo da linha, sobre o assunto, para evitar, bem como uma combinação com a preposição por, expressando um significado temporário: ao retornar, ao chegar. Por exemplo:

A capacidade civil surge plenamente com o início da idade adulta, ou seja, ao completar dezoito anos.

Frases simples em OD C1ile são muitas vezes complicadas por membros homogêneos, cujo número pode chegar a 8-10 ou mais, devido à necessidade de esgotar o assunto da mensagem. Por exemplo:

Os objetos de propriedade comum de uma fazenda camponesa são os seguintes bens: terreno, plantações, dependências ou outras construções, recuperação e outras estruturas, gado produtivo e de trabalho, aves, máquinas agrícolas e outras, equipamentos, veículos, implementos e outros lodos. criaturas...

Assim como no estilo científico, a construção passiva e as sentenças complexas com conexão conjuntiva de partes são amplamente utilizadas aqui, e um grande lugar é ocupado por sentenças complexas com oração condicional (26% entre todas as sentenças complexas, o que é 4 vezes maior que seu uso no discurso científico).

A sintaxe do estilo OD é conhecida por “encadear o caso genitivo”, ou seja, o uso de combinações complexas com vários componentes dependentes na forma do caso genitivo (G.p.) sem preposição. Os pesquisadores observam a predominância absoluta no estilo OA de R. adjetivo sobre R. verbal: 93% a 7%. No estilo científico, R. aceito representa 83% dos formulários R.p. Uma porcentagem tão alta de R. usada é bastante consistente com a estrutura nominal da fala no estilo OA. Exemplos: Aplicar medidas de pressão pública, para efeitos de ampla divulgação do trabalho do Ministério do Ensino Superior...

Assim, o processo de padronização do discurso empresarial abrange todos os níveis da linguagem - vocabulário, morfologia e sintaxe. Como resultado, forma-se um estereótipo de fala estável, que é percebido pelos ditos como um tipo especial e funcionalmente orientado de padronização linguística de textos, ou seja, estilo funcional especial.

Engana-se completamente quem vê a padronização do discurso empresarial como um “empobrecimento” e até mesmo um “dano” da linguagem literária. O desenvolvimento da linguagem empresarial corresponde às leis gerais da evolução da sociedade moderna. por exemplo, aumentando a mecanização do trabalho, a introdução de métodos de máquina para processar, transmitir e armazenar informações.

Não é a padronização do estilo AA que deve ser considerada um fenômeno linguístico negativo, mas o uso de clichês verbais na fala oral e escrita. Um tipo de clichê que está cada vez mais penetrando no discurso coloquial animado é o chamado “canelarit” (de acordo com a definição adequada de K.I. Chukovsky), o uso indevido de expressões de estêncil em documentos comerciais.

A coloração do estilo OD é possuída, em primeiro lugar, pelas unidades lexicais e fraseológicas da língua (notificar, encaminhar, vencimento, protocolo, locação, fiscalização do Ministério Público, subsídio único). O uso do nome “burocracia” em relação a este vocabulário e fraseologia em todos os casos parece injusto, uma vez que este nome tem uma conotação emocional negativa. É mais conveniente distinguir entre dois conceitos e, consequentemente, dois termos: “vocabulário com o colorido do estilo OD” e “clericalismo”.

O primeiro nome reflete o lugar da camada correspondente de vocabulário no sistema da linguagem literária geral, sua coloração funcional e estilística. O segundo nome, “clericalismos”, refere-se às mesmas unidades lexicais, mas quando são usadas na fala com conotações estilísticas diferentes, por exemplo, na fala coloquial ou na linguagem de uma obra de arte. Nestes casos, tais palavras serão percebidas como inclusões de estilo estrangeiro. Se forem usados ​​​​de forma não intencional, por acidente, então seu uso deve ser considerado uma violação da norma estilística, um erro de fala. Tais clericalismos serão, em particular, frases para levantar uma questão, fornecer apoio moral, expressar o desacordo e outras semelhantes numa carta a um amigo.

O officeismo priva o discurso oratório de sua vivacidade e expressividade naturais, despersonaliza-o e também impede que os ouvintes pensem e compreendam o que é dito. Além disso, clichês desse tipo ajudam a dar “solidez” a discursos vazios e sem sentido, criando a aparência de pensamento e ação onde não existem. Vamos comparar algumas frases:

Um destacamento de voluntários trabalhou para ajudar as pessoas afetadas pela enchente. sopa de repolho para as vítimas das enchentes. Não estou atualizado sobre esse assunto. Não sei.

Se os clericalismos são usados ​​deliberadamente, com uma tarefa estilística especial, então eles servem como um certo meio expressivo. Por exemplo, M.E. Saltykov-Shchedrin, ridicularizando as lamentações de um dos prefeitos (em “A História de uma Cidade”), usa o clericalismo, parodiando o estilo das leis do governo czarista: “Encorajado pelo sucesso da primeira lei, Benevolensky começou a preparar-se ativamente para a publicação do segundo, (...), onde se lê que co

Carta sobre limites de cookies respeitáveis.

1. Deixe que todos façam tortas nos feriados, sem se proibir de assar durante a semana....

2. De acordo com a posição do recheio e adubando-o com a quantidade adequada de manteiga e ovos, leve a torta ao forno e guarde em espírito livre até dourar.

3. Ao retirar do forno, deixe que todos peguem uma faca na mão e... Depois de recortar uma parte do meio, deixe-o trazê-la de presente.

4. Quem fez isso coma.

O próprio estilo OA, assim como o científico, é alheio ao colorido emocional e expressivo. Na verdade, nos meios linguísticos do estilo OD não há avaliações adicionais do falante (escritor), que seriam estratificadas em unidades linguísticas além de seu significado lexical, nominativo ou gramatical. Pelo contrário, as unidades linguísticas aqui selecionadas, como já mencionado, são concebidas para transmitir os conceitos e factos relevantes da forma mais precisa e inequívoca possível.

LISTA BIBLIOGRÁFICA

1. Cultura da língua russa. Ed. Graudina L. K. M., 2000.

2. Zhuravlev A.F. Dominantes tipológicos da estrutura lexical do estilo funcional-empresarial da língua russa moderna // língua russa em seu funcionamento. Níveis de linguagem. Representante. Ed. D. N. Shmelev, M.Ya. Glovinskaia. M., 1996.

3. Cultura do discurso oral e escrito de um empresário: Diretório. Ed. ELES. Rozhkova. M., 1997.

4. Proskuryakova I.G., Kudryashova V.V. e outros Cultura da fala. Retórica-São Petersburgo 1998.

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As informações documentadas devem ser apresentadas da forma mais clara, clara e inequívoca possível - este é o requisito básico da comunicação empresarial escrita. Consequentemente, são impostos requisitos especiais aos meios linguísticos e ao estilo de apresentação das informações no documento:

inequívoca das palavras e termos utilizados;

tom neutro de apresentação;

cumprimento das normas lexicais, gramaticais e estilísticas que garantem precisão e clareza de apresentação;

suficiência semântica e concisão do texto.

O não cumprimento destes requisitos, por um lado, dificulta o trabalho com os documentos e, por outro, priva ou reduz o seu significado jurídico e prático.

A precisão semântica de uma declaração escrita é amplamente determinada pela precisão do uso das palavras, ou seja, pelo uso das palavras de acordo com seus significados. Uma palavra no texto de um documento deve ser usada apenas em um significado, aceito na redação comercial oficial. Nesse sentido, dificuldades de uso podem ser causadas por palavras parônimas (palavras semelhantes em som, relacionadas, palavras com a mesma raiz, mas com significado diferente).

É altamente indesejável usar profissionalismo em textos de documentação comercial. Os profissionalismos surgem em dois casos: quando um ramo especial de atividade não possui terminologia própria (por exemplo, caça, pesca, artesanato, etc.) e quando a palavra passa a ser um substituto não oficial do termo (por exemplo, transplante em vez de transplante ; gimbal em vez de dispositivo gimbal, etc.). A área de aplicação dos profissionalismos é, via de regra, o discurso oral, sendo a sua utilização na comunicação empresarial escrita um erro estilístico.

Ao usar termos na documentação comercial, é necessário garantir que o termo seja compreensível tanto para o autor quanto para o destinatário.

Ao utilizar termos ambíguos, deve-se levar em consideração que em cada caso específico eles são utilizados apenas em um de seus significados. Se o mesmo conceito for denotado por vários termos, surge a sinonímia de termos.

Termos sinônimos têm sons diferentes, mas o mesmo significado (por exemplo, os termos “questionário” e “questionário”).

Existe também o fenômeno da homonímia de termos, quando dois ou mais termos coincidem no som, mas diferem no significado, ou seja, denotam conceitos diferentes. Entre o vocabulário ultrapassado, destacam-se duas categorias de palavras: arcaísmos e historicismos.

Não é permitido o uso de neologismos - palavras que denotam novos conceitos e objetos são divididas em dois grupos: neologismos que se tornaram termos e neologismos-profissionalismo ou palavras de jargão profissional. A utilização de novas palavras no texto de um documento deve ser baseada na avaliação se essa palavra é um termo ou nomeia um conceito que já possui uma designação estável no idioma.

Palavras emprestadas são palavras que vieram de outras línguas do mundo para a língua russa. As palavras são frequentemente emprestadas junto com novos conceitos e objetos. O uso de vocabulário emprestado em muitos casos causa dificuldades.

Uma característica do estilo empresarial é o uso das chamadas palavras universais - palavras com significado apagado e incerto.

Palavras e frases longas dificultam seu uso, portanto, na fala oral e escrita, para comprimir a fala, são utilizadas abreviaturas para denotar conceitos.

Existem dois tipos principais de palavras abreviadas: abreviaturas lexicais (abreviaturas) - palavras abreviadas complexas formadas pela remoção de parte de suas letras constituintes ou de partes de palavras: CIS, Moskapremont, deputado, forças especiais, etc.; abreviaturas gráficas - designações abreviadas de palavras usadas na escrita: Sr., ponto, zh.-d., m², l, ex. e etc.

Uma das características do discurso empresarial é o uso generalizado de fórmulas linguísticas - expressões linguísticas estáveis ​​​​(modelo, padrão) usadas inalteradas. A sua presença no discurso empresarial é consequência da regulação das relações oficiais, da repetição de situações de gestão e das limitações temáticas do discurso empresarial:

“Informamos que no período de... a...” “Ficou estabelecido que no período de... a...” “Informamos que a partir de...”

Na redação oficial de negócios, foram desenvolvidas regras para a organização das definições. Assim, as definições acordadas (expressas por adjetivos) são colocadas antes da palavra que está sendo definida, e as inconsistentes (expressas por uma frase) são colocadas depois dela. Por exemplo: emissão atual, mercado atacadista; uma questão de suma importância, o mercado atacadista.

Ao construir frases, deve-se levar em consideração que a maioria das palavras no discurso comercial escrito é usada com apenas uma palavra ou com um grupo limitado de palavras. Por exemplo: pedido - emitido; o controle é atribuído.

O principal requisito para a saturação de informação de um documento é uma quantidade adequada de informação incluída, necessária e suficiente para implementar a tarefa comunicativa - convencer, motivar, atrair atenção, expressar discordância, etc. é difícil de perceber e, portanto, reduz sua eficácia e poder de persuasão.

7. Características extralinguísticas do documento

1. Precisão e clareza. O principal requisito para o conteúdo de um documento é a sua máxima precisão e compreensibilidade (clareza). A precisão da apresentação pressupõe uma compreensão inequívoca do conteúdo exposto no documento. A adequação da percepção do texto tanto pelo autor do documento quanto pelo seu destinatário é de extrema importância na comunicação empresarial em todas as etapas da atividade de gestão.

2. Colegialidade,É geralmente aceito que o fator determinante para explicar as características estilísticas do texto de um documento é o status do autor. Independentemente de quem seja o autor direto (técnico) do documento ou o seu autor oficial que assina o documento, o destinatário (remetente) passa a ser um “sujeito coletivo” que também envia sua mensagem oficial ao “destinatário coletivo” (destinatário). O autor-compilador do documento deve ser pessoalmente responsável pelas informações nele apresentadas.

A maioria dos documentos oficiais é endossada e assinada por vários responsáveis ​​específicos. Isto também enfatiza tanto a natureza colegial do documento como a responsabilidade pessoal pelo conteúdo do documento de cada um dos que o assinaram.

3. Endereçabilidade. Outra característica importante da comunicação documental, como observam os especialistas, é o direcionamento preciso do documento. O documento não foi escrito para todos ou para ninguém, mas para uma organização específica ou um círculo específico de organizações, funcionários ou funcionários específicos. Não existem documentos sem endereço. Esta é uma característica geral do estilo de discurso oficial de negócios, que o distingue de outros estilos.

4. Limitação temática. Um fator significativo na comunicação documental que influencia a natureza da informação de gestão é a repetição e limitação temática das situações de gestão, o que leva à utilização dos mesmos tipos de documentos, dos mesmos meios linguísticos para a tomada de uma determinada decisão.

5. Oportunidade e relevância. A eficácia das atividades de gestão no sistema do poder público só é elevada quando são utilizadas informações oportunas e relevantes para a tomada de decisões. Portanto, o documento deve conter em seu conteúdo as informações mais recentes, importantes e relevantes para a organização.O autor do documento deve refletir informações que tenham força legal no momento.

6. Confiabilidade e objetividade. Este requisito significa que uma mensagem empresarial deve refletir a situação real e fornecer uma avaliação imparcial e imparcial dos acontecimentos.

7. Persuasão. A fundamentação e a persuasão da informação estão associadas à tarefa de induzir o destinatário a realizar ou não determinadas ações. A eficácia de um documento depende de quão fundamentado ele é

8. Completude. Este requisito implica que o documento deve conter todas as informações necessárias para tomar uma decisão informada.

9. Concisão e concisão. Parece que este requisito contradiz o anterior. Na verdade, estes são requisitos extralinguísticos interligados. A concisão e concisão na apresentação do texto do documento proporcionam a brevidade na apresentação do conteúdo, sem palavras e repetições desnecessárias. Mas, por uma questão de brevidade, é inaceitável excluir do documento factos, números e informações importantes que permitam tomar uma decisão adequada.

10. Neutralidade. Um tom neutro na apresentação de documentos é a norma para a comunicação empresarial oficial. A informação de gestão tem carácter oficial, o que indica a base empresarial da relação entre o remetente e o destinatário, realça o seu carácter não pessoal, a presença de uma certa distância entre eles.

Nikolenko G.A., Gulakova I.A.

EFORMAS DE TRADUZIR

O mundo está mudando rapidamente, as relações na sociedade estão mudando. As mudanças também afetam o setor empresarial. A publicidade, como atributo integrante de qualquer atividade empresarial, também muda sua forma e conteúdo. De meio de pressão sobre o consumidor, os textos publicitários vão gradativamente se transformando em meio de comunicação mercadológica, servindo efetivamente como linguagem de comunicação entre o fabricante e o consumidor. A importância da tradução correcta de textos publicitários também está a crescer, especialmente agora que produtos ocidentais anteriormente desconhecidos por uma vasta gama de consumidores inundaram o nosso mercado. Cada um destes produtos já possui uma história rica, uma imagem estabelecida e uma filosofia claramente definida nos seus respectivos países. Uma análise da literatura existente sobre esta questão permite-nos afirmar que na tradução de textos publicitários não são totalmente tidas em conta as características linguísticas específicas e, mais importante, a orientação comunicativa especial das mensagens publicitárias. As obras de teóricos da tradução reconhecidos como L.K. Latyshev, A.A. Weise, S. Florin, dão uma ideia da adequação da tradução em geral, mas não revelam as especificidades da tradução da linguagem publicitária. Os autores do artigo se esforçam para se aproximar da compreensão do lugar da sublinguagem da publicidade no sistema dos diversos tipos de atividade da fala e tentam desenvolver princípios para uma tradução adequada de textos publicitários modernos. A análise da linguagem da publicidade, um factor importante no desenvolvimento económico, parece relevante nesta fase. O objetivo principal do artigo é identificar características linguísticas específicas da linguagem publicitária e formas de tradução de textos publicitários para outras línguas. Deste objetivo decorrem diversas tarefas: - analisar a linguagem publicitária e identificar as suas características específicas ao nível da semântica, do vocabulário e da sintaxe; - analisar os parâmetros que afectam a adequação da tradução. A linguagem da publicidade é caracterizada por uma série de características específicas que a distinguem de outras sublinguagens (sublinguagem da cultura, sublinguagem da literatura, etc.). A linguagem da publicidade possui características linguísticas, cuja identificação é o foco deste trabalho. Da análise de uma amostra de milhares de textos publicitários, estatisticamente suficiente para extrapolar conclusões para toda a sublinguagem da publicidade, podemos concluir que essas características são: - uma selecção específica de vocabulário, caracterizada por um rico rasto conotativo, uma abundância de significados; - as palavras muitas vezes são estilisticamente coloridas, o que atrai a atenção de quem percebe o texto; - o uso de vocabulário num sentido não literal para realçar as imagens; - uso numeroso de expressões idiomáticas para criar imagens. As expressões idiomáticas ajudam a criar uma imagem, que é um meio central de influenciar o destinatário. Ao perceber um texto publicitário, o principal é a reação à imagem, que ficará na memória de quem percebe o anúncio. É importante criar esta imagem fazendo uso máximo das ferramentas linguísticas – expressões idiomáticas, vocabulário de baixa frequência e vocabulário com conotações emocionais e avaliativas que criam conotação. O principal objetivo da linguagem publicitária é a capacidade de causar uma boa impressão e deixar um forte traço emocional no texto. São as imagens e a imponência que constituem a base da publicidade e as formas de criar essas características nos textos publicitários. Um dos meios de impressão é o uso de palavras de baixa frequência. O uso de vocabulário de baixa frequência implica a introdução de extenso material lexical de palavras de baixa frequência. As imagens também são criadas devido à semântica das palavras, a partir das emoções a que estão associadas. O sentimento mais forte é o medo, e devido aos amplificadores - terrivelmente, terrivelmente, é criada uma forte impressão da frase. Quanto à organização gramatical dos textos publicitários, representa uma originalidade surpreendente num contexto de homogeneidade sem fim. Em relação à ordem das palavras, deve-se enfatizar o uso de inversão e construções passivas - Detroit Edison tem o prazer de ser...; Se você estiver interessado. As formas negativas raramente são utilizadas, pois criam uma impressão negativa sobre o produto ou serviço, que o texto publicitário deve evitar, criando uma imagem positiva - Parece bom, tem um gosto bom, faz bem; É uma escolha ideal... . A tarefa semântica e comunicativa do texto publicitário é um apelo à ação, que determina o uso preferencial do verbo em relação a outras classes gramaticais. O verbo é a única classe gramatical que tem a forma de um imperativo - Beba cola, compre pipoca. Os verbos representam cerca de 50% das palavras do texto publicitário. Também se utiliza a construção de um convite à ação conjunta - vamos - vamos melhorar as coisas (conhecido slogan publicitário da Philips) É importante usar semanticamente corretamente o verbo com o significado mais preciso para deixar uma impressão vívida do que foi dito. Enquanto mães e pais aproveitarão a oportunidade de relaxar e aproveitar o sol. Para relaxar - para começar a relaxar após um período de trabalho ou tensão Para absorver - para absorver algo nos sentidos ou na mente O uso desses mesmos verbos cria a imagem de descanso após muito trabalho e relaxamento sob os raios solares, simbolizando alegria e emoções positivas. O uso de verbos com advérbios de frequência - sempre, já potencializa a dinâmica positiva da imagem - Sempre sonha em ter sua própria piscina? . Quanto à sintaxe, as características mais marcantes são a brevidade e o estilo telegráfico dos textos publicitários - Bebida Coca Cola Deliciosa e Refrescante, Energia Solar da BP Amoco. Outra característica sintática notada é o uso de construções elípticas, onde o tópico - parte já conhecida da frase - é recortado e o rema - nova informação que chama a atenção por seu imaginário - é trazido à tona. Esta abreviatura da frase em nada interfere na compreensão do sentido do texto, mas pelo contrário deixa clara a sua concentração - Ideal para famílias = É ideal para famílias; Chamou sua atenção, não foi? = O que você leu chamou sua atenção, não foi? O principal critério para a compreensão dos traços característicos de uma sublinguagem publicitária, em nossa opinião, é a capacidade de perceber e traduzir corretamente textos publicitários e nomes de marcas. Como é sabido, existem várias abordagens principais para compreender a equivalência de tradução. Em primeiro lugar, o conceito de correspondência formal, quando tudo o que pode ser transferido é transmitido, até à estrutura do texto fonte. Este princípio aplica-se apenas à transcrição ou transliteração de nomes de marcas, mas não à tradução de slogans. Em segundo lugar, o conceito de correspondência normativa de conteúdo, quando a equivalência aparece como um equilíbrio entre a transmissão precisa dos elementos do conteúdo do texto fonte e o cumprimento das normas da língua alvo. Para os textos publicitários, a normatividade dos meios linguísticos é, obviamente, desejável, mas não é uma prioridade. Portanto, quanto mais plenamente a tradução transmite a mensagem emocional embutida no texto pelo criador do anúncio, maior qualidade ela pode ser considerada. Esta tarefa será realizada de forma mais eficaz traduzindo a mensagem publicitária de acordo com o conceito de equivalência dinâmica (ou funcional). O conceito de equivalência dinâmica foi introduzido na linguística pelo cientista americano Yu Naida, que propôs estabelecer a utilidade de uma tradução não comparando o texto fonte com o texto alvo, mas comparando a reação do destinatário do texto traduzido e o destinatário do texto no idioma de origem. A publicidade nas empresas modernas é um dos meios de comunicação mais eficazes. Consequentemente, na tradução, qualquer texto publicitário deve ser considerado principalmente do ponto de vista do seu valor comunicativo. O poder de influência, a expressão e a capacidade de evocar uma resposta estritamente definida no destinatário serão sinais da correta transmissão do texto na língua-alvo. Um tradutor publicitário deve considerar qualquer texto deste tipo não como um objetivo, mas como um meio de comunicação entre o fabricante e o potencial consumidor. Isolar os traços característicos da linguagem publicitária, compreender o seu impacto nas esferas racionais e emocionais da consciência do destinatário e depois eliminar a barreira linguística e étnico-cultural entre os comunicantes - estas são as etapas do processo de tradução equivalente de textos publicitários. Nesse caso, o especialista se depara com uma tarefa difícil - prever a reação linguístico-étnica do consumidor médio de publicidade ao texto da mensagem no idioma alvo. Esta previsão baseia-se no conhecimento do tradutor sobre as peculiaridades da psicologia nacional, as diferenças nas tradições culturais e históricas, o conhecimento das realidades, o conhecimento da língua de origem e da língua de chegada. Aqui enfrentamos dificuldades a cada passo. Traduzir o nome de uma marca pode, à primeira vista, parecer a tarefa menos problemática. Existem métodos geralmente aceitos de transcrição e transliteração de palavras estrangeiras (embora o segundo método seja usado muito raramente no estágio atual). No entanto, não devemos esquecer um fenômeno tão importante como a homonímia de uma língua estrangeira. O famoso tradutor búlgaro S. Florin em seu livro “Tormentos de Tradução” descreve esse fenômeno da seguinte forma: “O que fazer, por exemplo, quando a transcrição correta de um nome estrangeiro acaba sendo um homônimo de um nome vulgar, indecente ou simplesmente cômico palavra na língua-alvo? Não se trata de “eufemismo” e nem de medo da pornografia, mas sim do fato de que esta pode dar um caráter paródico, caricatural, a um caráter sério ou profundamente lírico da obra traduzida.” Esse cuidado é especialmente importante para textos publicitários. Você não pode esperar o sucesso de uma campanha publicitária se o nome de uma marca ou de um produto individual evocar respostas de falantes de um determinado idioma no qual o fabricante não confiava. Talvez o consumidor tenha algumas associações positivas com o produto que o fabricante não esperava. No entanto, com muito mais frequência encontramos situações diretamente opostas. A mundialmente famosa empresa automobilística Ford pode se orgulhar de uma vasta experiência neste assunto. Assim, o Fierra, um caminhão barato projetado para países em desenvolvimento, vendeu pouco na América Latina. O fato é que o espanhol fierra significa “velha”. O popular modelo Comet não era muito procurado no México, onde foi lançado no mercado com o nome Caliente. A razão, novamente, não foi o design, a construção ou o mau posicionamento. Na gíria mexicana, caliente significa “prostituta”. A empresa Coca-Cola, ao contrário da Ford, aborda a publicidade em outros países com especial cuidado, inclusive do ponto de vista linguístico. Em primeiro lugar, o logotipo em si nem sempre mantém a aparência familiar a todos. Por exemplo, nos países árabes e na China, entre as famosas letras brancas sobre fundo vermelho, você não encontrará um único símbolo do alfabeto latino. Os tradutores preferiram a transliteração para aproximar a imagem publicitária do consumidor médio destas regiões, onde o alfabeto latino não é tão difundido como na Europa e na terra natal da marca - a América. Em segundo lugar, o núcleo principal do slogan publicitário é o verbo desfrutar. Quando traduzido para diferentes idiomas, sofre metamorfoses bastante fortes. Basta lembrar a versão russa de “bebida”. Os profissionais de marketing da empresa explicam essas mudanças pelo desejo de evitar conotações sensoriais indesejadas da tradução direta - “aproveitar”. Esta marca realizou este trabalho em todos os países, procurando transmitir da forma mais adequada possível a filosofia dos seus produtos. O tradutor, além de compreender o espírito de uma determinada marca e, naturalmente, de ter um bom domínio da língua do texto de origem, deve ter a capacidade de prever o efeito comunicativo de uma mensagem publicitária na língua de chegada. L. K. Latyshev escreve sobre isso da seguinte forma: “Ao subtrair de sua reação individual à mensagem original os momentos determinados por crenças pessoais, pontos de vista, gostos, experiência de vida pessoal, o tradutor recebe uma reação linguo-étnica, que, devido ao seu alto nível linguístico competência, está em grande parte próximo da reação média da comunidade linguística". A empresa Mars, ao introduzir sua famosa marca M&M's no mercado francês, enfrentou as seguintes dificuldades: Nem o sinal & (= e) nem a desinência de plural `s estão presentes na língua francesa. Qualquer estudante de inglês, para não falar de a tradutor, está familiarizado com estes fenómenos e responderá adequadamente a tal marca. No entanto, este é exactamente o caso quando o tradutor deve “subtrair” da sua reacção o facto de conhecer a língua original. Por isso, decidiu-se lançar um campanha publicitária massiva com o objetivo de “ensinar” o consumidor francês a pronunciar o nome do produto, ou seja, transmitir o som dos M&M's em inglês utilizando os sons da sua língua nativa. E a Whirlpool se viu em uma situação ainda mais difícil. Não há pontuação no nome, mas pronunciá-lo parece ser uma tarefa quase impossível para os consumidores de língua espanhola. Daí os problemas de vendas no mercado espanhol. A empresa Dow Chemical não economizou diante das dificuldades e começou a introduzir na língua portuguesa uma nova palavra “zipar” que significa “fechar com zíper”. Esse eufemismo apareceu em anúncios de sacolas Ziploc para armazenamento de alimentos. O nome do produto da empresa está diretamente relacionado ao significado do verbo inglês “to zip”, e os anunciantes neste caso não adaptaram o produto a uma cultura e idioma específico, mas passaram a criar uma nova unidade lexical que anteriormente não existem na língua. Falando sobre as peculiaridades da sublinguagem da publicidade, mencionamos o uso frequente de expressões idiomáticas como uma das formas de criar uma imagem emocional vívida. Como você sabe, a tradução literal de expressões idiomáticas é inaceitável. Só podemos selecionar equivalentes na língua-alvo que sejam mais ou menos próximos do original. Com base na teoria de equivalência dinâmica acima, um tradutor publicitário deve não apenas encontrar o equivalente mais preciso de uma unidade fraseológica, mas também antecipar a reação linguístico-étnica do destinatário do texto publicitário. A eterna rival da Coca-Cola, a Pepsi, realizou mais uma campanha publicitária na Alemanha. O lema da ação foi a frase em inglês Come alive with Pepsi, uma frase semântica bastante ampla - aqui está vivacidade, vigor, saúde e um chamado para se mover, para não ficar parado. Infelizmente, toda esta riqueza conotativa escapou aos consumidores alemães, que foram apresentados com este slogan como “Levante-se da sepultura com a Pepsi”. Uma característica da publicidade, conforme mencionado acima, é o uso de palavras de baixa frequência, sempre mais carregadas de emoção e com estrutura semântica mais complexa. Quanto menos frequente for uma palavra, mais esforço será necessário para transmiti-la na língua-alvo. É preciso preservar o rastro de significado que ajuda o fabricante a revelar a essência da imagem de seu produto. A coisa menos útil aqui é a transliteração. Para ilustrar, podemos usar o exemplo do Sunbeam. Apresentando no mercado alemão os modeladores de cabelo com função de vapor, os gestores não mudaram o nome do aparelho e deixaram o inglês Mist-Stick. Quem conhece inglês sabe perfeitamente a diferença entre o inglês “vapour” e “mist”. O primeiro é mais frequentemente encontrado em textos técnicos e de ciência popular no sentido de “vapor”. O segundo traz consigo toda uma série de conceitos nada emocionalmente neutros - “neblina, neblina, neblina, garoa”. Um produto claramente direcionado a um grupo-alvo feminino só se beneficia com esse tipo de imagem. Mas, na realidade, surgiu uma situação cômica. O fato é que “névoa” em alemão significa “fertilizante, estrume”. Acontece que teria sido melhor parar no “vapor”, que é mais ou menos característico de todas as línguas europeias. Com base na análise da amostra, podem-se tirar as seguintes conclusões: - a sublinguagem da publicidade faz parte da estrutura da linguagem, possuindo uma série de traços linguísticos característicos que criam a imponência e a imagética dos textos publicitários. O meio central de influenciar o destinatário é a imagem. A imagem é o objetivo de um texto publicitário, todos os meios de linguagem possíveis são usados ​​para criá-lo - expressões idiomáticas, conotações de palavras, vocabulário de baixa frequência, construções elípticas, etc.; - tarefa semântica do texto publicitário - um apelo à ação, melhor transmitido através de um verbo - a parte mais dinâmica do discurso; - a tradução eficaz da publicidade está associada à previsão da reação linguístico-étnica do destinatário do texto na língua-alvo; é importante confiar no conhecimento das características da psicologia nacional, nas diferenças nas tradições culturais e históricas, no conhecimento das línguas de origem e de destino. O problema de estudar a linguagem da publicidade e as especificidades da tradução de textos publicitários passou a interessar a linguistas e pessoas não ligadas à filologia. Mas agora está se tornando especialmente relevante. Fabricantes com uma história rica e imagem de marca estabelecida estão entrando nos mercados dos países da CEI, cujos slogans publicitários já podem ser considerados como as realidades culturais de um determinado país. Ao mesmo tempo, os fabricantes nacionais procuram cada vez mais encontrar um lugar para os seus produtos nos mercados consumidores já estabelecidos de países não pertencentes à CEI. A publicidade, sendo um dos principais meios de comunicação de marketing, deve assim cumprir eficazmente o seu papel de linguagem de comunicação entre o fabricante e o seu público-alvo. A componente verbal da publicidade predomina na maioria das vezes ou, pelo menos, é parte integrante do complexo de meios de influenciar o consumidor.
Assim, a atenção às questões da linguagem em geral e da linguagem publicitária em particular ajudará a aumentar o valor comunicativo da publicidade. É o dinamismo e a necessidade de melhorar constantemente a linguagem da publicidade que torna necessária a continuação da investigação aprofundada desta classe gramatical. As perspectivas de uma análise mais aprofundada deste aspecto não são limitadas e constituem o âmbito de futuros trabalhos científicos. Fontes e literatura: 1. Erogova A.M. Teoria e prática de tradução de textos econômicos do inglês para o russo. - M.: Relações Internacionais, 1974. - 192 p. 2. Veise A.A., Kireev N.B., Mironchikov I.K. Tradução de literatura técnica do inglês para o russo. - Mn.: N.B.Kireev, 1997. - 112 p. 3. Latyshev L.K. Curso de tradução. - M.: Relações Internacionais, 1981. - 248 p. 4. Lilova A. Introdução à teoria geral da tradução. - M.: Ensino Superior, 1995. - 256 p. 5. Florin S. Tormento de tradução. - M.: Ensino Superior, 1983. - 184 pág. 6. Abbs Brian, Freedbairn Ingrid Blueprint dois - Pearson Education Limited, 2000. - 142 rublos. 7. Evans David Powerhouse.-Pearson Education Limited, 2001.-160 p. 8. Harding Keith, alta temporada de Henderson Paul. - Imprensa da Universidade de Oxford, 1997. - 176 rublos. 9. Hawkins Del I., Best Roger J., Coney Kenneth A. Comportamento do consumidor. - Richard Irwin Inc, 1995. - 650 rublos. 10. Oportunidades de negócios de Hollett Vicki. - Imprensa da Universidade de Oxford, 1997. - 192 rublos. 11. Tullis Graham, Trappe Toney Novos insights sobre negócios. Livro do aluno. - Pearson Education Limited, 2000. - 176 rublos 12. Tullis Graham, Trappe Toney New Insights Into Business. Work Book. - Pearson Education Limited, 2000. - 84 rublos 13. The Oxford Advanced Learner's Dictionary. - Imprensa da Universidade de Oxford, 1995. - 1428 rublos. 14. Dicionário Oxford para o mundo dos negócios. - Imprensa da Universidade de Oxford, 1993. - 998 rublos.

Existem dois tipos principais de dicionários baseados em seu conteúdo: enciclopédicos e linguísticos. O objetivo da descrição em um dicionário linguístico é fornecer informações não sobre o objeto designado em si, mas sobre a unidade linguística (seu significado, compatibilidade, etc.), mas a natureza da informação fornecida pelo dicionário varia dependendo do tipo de dicionário linguístico.

O objeto de descrição dos dicionários linguísticos (linguísticos) são as unidades linguísticas (palavras, formas de palavras, morfemas). Nesse dicionário, uma palavra (forma de palavra, morfema) pode ser caracterizada por diferentes lados, dependendo dos objetivos, volume e tarefas do dicionário: do lado do conteúdo semântico, formação de palavras, ortografia, ortografia, uso correto.

A maioria das pessoas tem que lidar apenas com alguns tipos “clássicos” de dicionários: os explicativos, aos quais recorremos quando queremos descobrir o significado de alguma palavra (geralmente incompreensível); bilíngue; ortografia e ortografia, em que perguntam sobre como

escrever ou pronunciar corretamente esta ou aquela palavra; e talvez,

etimológico. Na realidade, a variedade de tipos de dicionários é muito maior. Quase todos eles são apresentados na tradição lexicográfica russa e estão disponíveis ao leitor russo.

Os seguintes dicionários linguísticos são diferenciados:

Do ponto de vista da seleção de vocabulário.

Dicionários do tipo Thesaurus

Dicionários nos quais o vocabulário é selecionado de acordo com determinados parâmetros

por área de uso

coloquial

coloquial

dialetal

terminológico

vocabulário poético

perspectiva histórica

arcaísmos

historicismos

neologismos

origem

palavras estrangeiras

internacionalismos

caracterização de tipos de palavras

abreviaturas

onomástico

ocasionalismos

Do ponto de vista da divulgação de aspectos individuais (parâmetros) da palavra

etimológico

gramatical

ortografia

ortoépico

dicionários de palavras funcionais

Do ponto de vista de revelar relações sistêmicas entre palavras

aninhamento

Derivacional

homônimo

dicionários paronímicos (plano de expressões)

dicionários sinônimos e antônimos (plano de conteúdo).

do ponto de vista da escolha da unidade de descrição

combinações

unidades fraseológicas

Do ponto de vista da descrição de uma seção diacrônica separada

histórico

diferentes épocas da linguagem moderna

Do ponto de vista funcional

por frequência

frequência

palavras raras

por uso estilístico

epítetos

comparações

vocabulário expressivo

de acordo com características padrão

dificuldades

correção

Na direção de apresentação do material

com base no formulário

reverter

com base no conteúdo

ideográfico

temático

6. Conceito, estrutura e sistema de marcação do dicionário

Todo dicionário é caracterizado por um certo conceito no que diz respeito ao tipo de volume do dicionário e ao desenvolvimento de vários parâmetros lexicográficos nele, ou seja, seleção de palavras e seus aspectos explicados no dicionário. O conceito de dicionário está implícito na estrutura do próprio dicionário ou é explicado explicitamente no artigo introdutório a ele. O reflexo de diferentes parâmetros lexicográficos em um determinado dicionário é determinado pelas especificidades da língua, pela tradição lexicográfica do país correspondente, pelo tipo e finalidade do dicionário e pelas opiniões de um determinado lexicógrafo.

Ao compilar um dicionário, surge o problema de seleção, ou seja, a relação entre a informação prestada e os conhecimentos gerais dos falantes nativos. Em termos de volume e seleção de unidades de processamento (nomenclatura), um dicionário pode ser extenso (tentando abranger o número máximo de unidades) e seletivo (limitando a seleção dependendo do volume e da finalidade do dicionário). A seleção de palavras e informações sobre elas baseia-se na análise textual de amostras de fala oral que o lexicógrafo modela a partir de dicionários e gramáticas existentes, bem como na própria experiência linguística dos compiladores.

A disposição das palavras no dicionário pode vir da forma (alfabética aninhada mista) ou do conteúdo (por significados comuns - em dicionários ideográficos e outros).

Os dicionários linguísticos diferem na forma como organizam o material. O mais comum é a forma alfabética de organização das palavras (este princípio é apresentado no “Dicionário da Língua Russa”, editado por D. I. Ushakov, etc.). O dicionário pode ser organizado de acordo com o princípio do ninho, quando uma entrada do dicionário interpreta não uma palavra, mas todo o ninho de formação de palavras ("Dicionário Explicativo da Grande Língua Russa Viva" de V. I. Dahl). “O Dicionário da Língua Russa” de S. I. Ozhegov é construído sobre um princípio semi-agrupado: aquelas palavras derivadas “nas quais um novo significado é criado apenas em conexão com o pertencimento da palavra derivada a uma categoria gramatical diferente em comparação com a geradora palavra” são colocadas em uma entrada do dicionário.

Dicionários construídos de acordo com princípios alfabéticos e aninhados interpretam o significado de uma palavra na direção “da palavra ao conceito”. Existem dicionários onde o significado é revelado na ordem inversa (“do conceito à palavra”): as palavras neles são agrupadas em torno de um determinado conceito (dicionários de sinônimos, o dicionário “Base Lexical da Língua Russa”, compilado por P. N. Denisov, V. V. Morkovkin e etc.)

Para fortalecer o princípio da normatividade na avaliação dos fatos linguísticos do Dicionário - de acordo com os tipos de unidades de título (ver § 8) - um sistema de funcional pomóidea t, que é uma espécie de comentário estilístico.

Em primeiro lugar, são marcas que caracterizam a forma oral da língua russa moderna:

decomposição(coloquial) - com palavras usadas no processo de comunicação casual e informal em ambientes cotidianos e empresariais;

cima baixo(coloquialmente reduzido) - com palavras caracterizadas por negligência verbal e expressão rude ou rude;

local(local) - com palavras caracterizadas não apenas pelo seu uso em determinado território, mas também por carregarem em si algo social e, portanto, muitas vezes sinalizando um declínio estilístico suficiente e até mesmo estando fora da norma literária;

poeta do povo(poética popular) - com palavras associadas à poesia popular e ainda mantendo seu sabor.

As marcas listadas são fornecidas na parte do título do verbete do dicionário (se caracterizarem a unidade do título como um todo), ou com seus significados individuais e suas tonalidades. O vocabulário profissional, utilizado na fala de representantes de diversas profissões, ofícios e ofícios, não é marcado na forma de um rótulo especial: ou é equiparado ao vocabulário coloquial, ou seja, tem uma ninhada coloquial, ou vem acompanhado de um comentário especial entre parênteses ao final da interpretação, sendo assim um componente dela, por exemplo: (na fala dos atletas), (na fala dos caçadores), etc.

O vocabulário especial, frequentemente encontrado na fala de especialistas e amplamente representado na linguagem moderna devido ao enorme desenvolvimento da terminologia científica e técnica, também não possui um rótulo separado, mas, como o vocabulário profissional, é acompanhado por apropriado comentários, por exemplo: (na medicina), (na impressão) etc.